当军大衣挑战羽绒服:中国年轻人穿搭追求“颜”“质”

发布时间:2024-05-27 02:26:30 来源: sp20240527

   中新社 南京1月3日电 题:当军大衣挑战羽绒服:中国年轻人穿搭追求“颜”“质”

   中新社 记者 朱晓颖

  “不是羽绒服买不起,军大衣更有性价比”,成为中国年轻人这个冬天“穿什么”话题的流行语。大学校园里,大学生身裹绿色军大衣上课、打饭;“网红”博主换上东北大花棉袄,在纽约、巴黎等都市街头走秀。冬装界的霸主羽绒服,不香了吗?

  南北气温跌不休,羽绒价格涨不停

  近期,“国产羽绒服卖到7000元(人民币,下同)”的话题受到关注。业内人士表示,受鸭绒、鹅绒等羽绒原料成本上涨,以及企业营销成本上升等因素影响,国产羽绒服的整体价格上涨明显。波司登高管表示,目前波司登核心价格带是1000元至3000元,3000元以上为主流中高端价格带。

  相比之下,军大衣、花棉袄、冲锋衣等类别性价比凸显。 中新社 记者在电商平台上搜索“军大衣”,发现其种类繁多、价格实在。即使加上运费或外卖跑腿费,国产品牌军大衣售价也多在百元左右。

  高性价比使得军大衣等迅速跻身热门单品。美团数据显示,近期新上架军大衣的商户数量增幅达378%,销售军大衣的商户单月销售涨幅达378.74%。

  为潮流买单,处处是社交

  “以前总觉得军大衣是老年人穿的。”大学生沈力表示,他拉着室友一起下单军大衣,6人集体穿上军大衣外出溜达。“特别拉风,回头率超高,拍了短视频,还被人问购买链接。”

  一位销售军大衣的商家向 中新社 记者表示,军大衣订单均为多件起拍、组团购买,年轻男孩下单多。“这也容易理解:一个人穿可能稍显奇怪,一群人穿就变成了潮流”。

  追风难长久,“颜”“质”成核心

  虽有不少店家紧急上架军大衣,但在美团研究院研究员张放看来,军大衣虽有性价比,可长远来看,其设计款式单一、品牌运维缺乏,很难具备时尚黑马的潜质。他表示:“就算近期军大衣等逆势流行起来,组团冲动消费的痕迹也很明显。追风消费能否长久,尚待观察。”

  另一边,上时装周、找顶流代言、进行联名等做法,成为国产羽绒服品牌高端化的“模板”。但对普通消费者而言,产品性价比仍是最关心的要素。一旦品牌定位、标价超出消费者认知区间、接受范围,年轻人会轻易扭头转向多元平替。

  近期,风格多样、价格亲民的羊羔毛外套、费尔岛毛衣、复古风花棉袄等,也成为年轻人追捧的时尚穿搭品类。在性价比基础上,话题效应、人群效应产生后,就很容易爆出新消费热点。

  “老穿搭”引领“新潮流”,军大衣的回归,体现了年轻消费者理性和实用主义消费观念的回归。有“颜”有“质”、彰显个性、耐看耐穿、价格亲民,已成为当下年轻人穿搭的主流标签,也是未来冬装赛道商家抓住客群、抓住市场的核心密码。(完) 【编辑:张子怡】